Un număr record de companii plănuiesc să reducă cheltuielile de publicitate pe X, din cauza conținutului extrem
Update cu 10 luni în urmă
Timp de citire: 3 minute
Articol scris de: Ion Ionescu
Un număr record de companii plănuiesc să reducă cheltuielile de publicitate pe X, din cauza conținutului extrem
Un raport recent indică faptul că un număr record de firme au de gând să își reducă cheltuielile de publicitate pe platforma X în anul următor. Această decizie vine ca urmare a temerilor că marcile lor ar putea fi afectate de conținutul extrem de pe platformă, conform unei analize realizate de compania de cercetare Kantar.
Sondajul global, care a inclus interviuri cu 1.000 de specialiști în marketing și 18.000 de consumatori din peste două duzini de țări, a arătat că 26% dintre comercianți intenționează să își reducă bugetul pentru X în 2025. Acesta este cea mai mare reducere semnalată de orice platformă publicitară majoră la nivel global.
De asemenea, raportul Kantar sugerează că X nu se află printre primele 10 mărci în ceea ce privește încrederea și inovația publicitară. Numai 4% dintre comercianți consideră că anunțurile de pe X oferă "siguranța mărcii", în contrast cu 39% pentru anunțurile Google. Gonca Bubani, director global al Kantar pentru media, a declarat că "o răsturnare a situației pare puțin probabilă", subliniind și imprevizibilitatea platformei.
Pe de altă parte, consumatorii par mai mulțumiți de reclamele de pe X, datorită numărului mai mic de anunțuri comparativ cu perioada anterioară, conform aceleași surse. De la achiziția companiei, în valoare de 44 de miliarde de dolari, de către Elon Musk în 2022, multe branduri mari au decis să se retragă din cauza problemelor legate de moderarea conținutului și a incertitudinii cu privire la direcția platformei.
În plus, comentariile lui Musk au stârnit temeri între agenții de publicitate. În noiembrie trecut, mai multe mărci cunoscute, inclusiv IBM, Disney și Paramount, au suspendat cheltuielile publicitare pe X, invocând îngrijorări legate de antisemitism și discursul instigator la ură. Musk a cerut ulterior scuze în legătură cu susținerea unei teorii de conspirație antisemită.
